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【報告】2019年童裝行業電子商務發展與分析

  童裝行業電商發展分析

 

  所有人都說二胎政策帶動了兒童產業,童裝這片海正從藍變為紅,市場競爭也更加激烈。現狀是我國新生兒數量呈現增長趨勢,童裝行業迎來了全新的發展階段。同時,隨著消費者網購習慣不斷深化,童裝電商獲得了快速成長的空間,其規模將呈現爆發增長的態勢,傳統童裝行業受到劇烈沖擊,整體格局將在新的環境下被重新改寫。

 

  童裝行業發展現狀

 

  童裝市場規模2017年將突破3000億,近幾年全球各行各業經濟疲軟,尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。然而童裝行業本身,到國內國外的市場都面臨了極大挑戰,傳統童裝市場競爭激烈:成人服裝品牌紛紛涉足童裝;外國童裝品牌開始進駐國內(品牌授權);傳統本土品牌開始打概念牌(童話、動漫“會說話的童裝”)。

 

  童裝市場中,目前品牌排名第一的企業巴拉巴拉市場占有率也不過是4%左右,其他的國內童裝品牌均在1%左右,甚至市場占有率不超1%。由于還沒有形成完整的競爭格局,眾多童裝品牌也加劇了行業內的競爭情況,這也主要是由產品同質化導致的比較明顯的特征。沒有具有品牌代表性和產品個性代表性的產品出現,這個市場只會在廝殺中拼人力、物力、財力和反應速度。然而這些惡心的競爭只會更加加劇產業鏈供應鏈的壓力和提高品牌溢價成本,喪失品牌獨特性。

 

  中國的童裝市場于全球而言都是很誘人的一塊大蛋糕。國際品牌Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney和 Oscar de la Renta等都紛紛拓展開童裝產品線,休閑服飾李寧、安踏、361度等體育品牌開設童裝電商,快時尚ZARA、gap、h&m也在電商中增設童裝銷售區域。互聯網童裝品牌和傳統童裝品牌如今都看到了互聯網發展的商機,紛紛擁抱電子商務,原本成長與互聯網的童裝品牌在這趨勢下也明顯的感受掃傳統品牌上線后的擠壓和競爭。

 

  童裝未來"獨角獸"

  相比成人服飾市場,童裝市場并不存在超級玩家,市場特別分散,國外和國內皆如此。事實上,不少大牌明星們都嗅到“熊孩子經濟”來的機會:“貝嫂”維多利亞曾和超市品牌Target推出不少童裝產品、“侃爺”Kanye West也在為剛出生的女兒設計童裝系列、流行歌手Jay和Beyonce還不斷為自己的童裝設計造勢。總之,為了“熊孩子”,明星們都折騰開了。

 

  童裝行業電商新藍海

  據了解,在中國服裝零售業這一龐大的領域內,我國童裝企業數量有6000多家,不到全國服裝企業總數的10%,產量僅占全國服裝總產量的6%左右。而我國0-14歲兒童2.3億人,童裝市場遠沒有進入飽和期,單獨二胎放開更是給童裝市場注入強心劑。4-6歲為小童裝、7-9歲為中童裝、10-12歲為大童裝,13-16歲為少年裝,目前,國內服裝市場年齡為12~16歲的童裝奇缺,而且規格失調,尤其是大童基本斷檔。童裝市場未來發展空間廣闊,童裝行業電商化發展趨勢明顯,童裝將成為電商市場新藍海。

2018-2019年行業品牌網店情況

  2018-2019年行業品牌網店情況

 

  2019年網站數據庫共收錄網店847家,其中小品牌網店的網店占總比最多,達到451家,其次為品牌旗艦店(品牌直銷),收錄網店為186家,熱賣特許店收錄網店為98家,京東旗艦店收錄網店為91家,京東自營收錄網店為34家,京東特許店收錄網店為23家,1號店收錄網店為12家,蘇寧旗艦店收錄網店為5家,品牌商城收錄網店為4家,當當網收錄網店為3家。

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